在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記談到“展形象”使命任務(wù)時(shí)著重強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。如何講好中國(guó)故事，建立起屬于自己的話(huà)語(yǔ)體系，讓世界各國(guó)能夠更好地理解并接受中國(guó)的表達(dá)方式，未來(lái)的外宣工作亟待破題。

10月11日下午2點(diǎn)，由中國(guó)網(wǎng)策劃、中國(guó)網(wǎng)和北京科技大學(xué)共同主辦，在北京科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院舉行的“青春·愛(ài)國(guó)之講好中國(guó)故事——‘青年傳習(xí)社’走進(jìn)北京科技大學(xué)”主題活動(dòng)，為到場(chǎng)的嘉賓和青年學(xué)生提供了一個(gè)交流、求解如何講好中國(guó)故事這一課題的平臺(tái)。中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)、高級(jí)研究員、國(guó)防部原新聞發(fā)言人、新聞局原局長(zhǎng)楊宇軍作為主講人，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的事例，闡述了新時(shí)期講好中國(guó)故事應(yīng)該注意的問(wèn)題。以下是他的講話(huà)摘錄：

楊宇軍進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享。

新時(shí)期如何講好中國(guó)故事，這是一個(gè)緊迫又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)研究院的執(zhí)行院長(zhǎng)王文先生近期在哈薩克斯坦首都努爾蘇丹的哈佛大學(xué)亞太與國(guó)際關(guān)系年會(huì)（HPAIR）上，用了半個(gè)小時(shí)講述《全球崛起的中國(guó)資本：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》。演講結(jié)束后，一位年輕人站起來(lái)彬彬有禮地說(shuō)道：“您講得很有意思，但是太像官方宣傳了?！边@樣一個(gè)評(píng)價(jià)是很出乎意料的，因?yàn)橥跷南壬鸀榱诉@樣一場(chǎng)演講做了充分的準(zhǔn)備，但是他的演講并沒(méi)有滿(mǎn)足這位年輕人的期待。其實(shí)類(lèi)似這樣的事情我也親身經(jīng)歷過(guò)，2015年隨同一個(gè)代表團(tuán)赴美國(guó)訪(fǎng)問(wèn)交流，在與哈佛大學(xué)的專(zhuān)家學(xué)者座談時(shí)，一位美國(guó)學(xué)者在多個(gè)問(wèn)題上批評(píng)中國(guó)，而我毫不留情當(dāng)場(chǎng)予以反擊。那位學(xué)者面紅耳赤的評(píng)論道，你這是一個(gè)愛(ài)國(guó)主義者的回答。我回應(yīng)他，難道你不是一個(gè)愛(ài)國(guó)主義者嗎？他只好尷尬地兩手一攤，“是的，我也是”，這樣辯論雙方算是打個(gè)平手。但是事后我想，我講的那些道理說(shuō)服美國(guó)人了嗎？或者說(shuō)臺(tái)上的美國(guó)學(xué)者聽(tīng)不進(jìn)去，臺(tái)下的美國(guó)觀(guān)眾聽(tīng)進(jìn)去了嗎？顯然這兩個(gè)答案都是否定的。

坦率地講，王文先生和我都有不少同外國(guó)人交流的經(jīng)歷，但是依然會(huì)遇到這樣的問(wèn)題，我們講的別人不一定聽(tīng)，聽(tīng)了不一定相信，更不要說(shuō)幫助中方去做傳播。習(xí)近平總書(shū)記指出，要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

如何能加強(qiáng)對(duì)外傳播工作呢？這方面需要討論的內(nèi)容非常多。這里有三句話(huà)的體會(huì)愿意和大家分享。

第一句話(huà)“身教是最好的言傳”。許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)毫不了解或者一知半解，其中很多是由于道聽(tīng)途說(shuō)，甚至以訛傳訛。外國(guó)人了解中國(guó)的渠道，有的是通過(guò)各類(lèi)新聞媒體，有的是通過(guò)親朋好友間的口口相傳，但其中非常重要的是通過(guò)與中國(guó)人的親身接觸而得出的個(gè)性化結(jié)論。在這個(gè)角度上看，我們每一個(gè)人都是中國(guó)理論、中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)文化的傳播者，都是外國(guó)人了解中國(guó)的一個(gè)重要窗口。在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，斯諾、史沫特萊、斯特朗等許多外國(guó)記者對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張和斗爭(zhēng)實(shí)踐做了大量報(bào)道。除了他們對(duì)共產(chǎn)黨的支持同情，我覺(jué)得很關(guān)鍵的是毛澤東、周恩來(lái)、朱德等一大批中國(guó)革命領(lǐng)袖以及共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的大量軍民用自身的行動(dòng)感動(dòng)了他們，爭(zhēng)取了他們。當(dāng)西方少數(shù)人士對(duì)“妖魔化”中國(guó)樂(lè)此不疲的時(shí)候，如果我們每個(gè)人在與外國(guó)人士接觸時(shí)，都能夠用我們個(gè)人的言行舉止“去妖魔化”，我認(rèn)為這是對(duì)西方反華宣傳的最有力回?fù)?。反之，如果我們?cè)谌粘Ｑ孕信e止做得不好，給人家留下不好的印象，就會(huì)加深人家對(duì)中國(guó)人的敵意。

這一點(diǎn)在全媒體時(shí)代尤其突出。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代某一個(gè)體與外國(guó)人的接觸言行，只能影響到一個(gè)人或者幾個(gè)人，除非碰巧有記者把這件事記錄下來(lái)報(bào)道出來(lái)。但是在全媒體時(shí)代人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)。我們每個(gè)人的任何一點(diǎn)善舉都可能被放大，任何一點(diǎn)惡行也都可能被廣為傳播。因此每一個(gè)中國(guó)人在講好中國(guó)故事之前，首先要做好中國(guó)故事，因?yàn)槲覀儾粌H僅是講中國(guó)故事的人，而且我們也是中國(guó)故事的主角。

第二句話(huà)：“酒香也怕巷子深”。過(guò)去有一句話(huà)叫做“酒香不怕巷子深”，但這只是適用于信息不發(fā)達(dá)的時(shí)代。進(jìn)入傳統(tǒng)媒體時(shí)代，如果你掌握足夠多的媒體資源，掌握信息傳播的主渠道主平臺(tái)，那么你也可以矜持一點(diǎn)，人為控制信息傳播的節(jié)奏和力度。但是進(jìn)入到全媒體時(shí)代，這種做法越來(lái)越跟不上形勢(shì)的需要，因?yàn)槿藗儷@取信息的平臺(tái)日益多樣，渠道更加豐富。如果只有酒香，但是藏在深閨人不知。那么別人又如何了解你呢？更重要的是，如果你不主動(dòng)展示自己的形象，別人要去攻擊你抹黑你，你又能怎么回應(yīng)呢？這方面的事例非常多。比如說(shuō)華為公司最初的國(guó)際公關(guān)戰(zhàn)略是比較矜持內(nèi)斂的，其結(jié)果是國(guó)外受眾不知道華為的真實(shí)情況，于是遭遇了外界不停地抹黑和指責(zé)。直到去年年底加拿大非法扣留了華為副總孟晚舟之后，華為公司才徹底改變了策略，去年12月首次邀請(qǐng)部分外國(guó)主流媒體駐華記者到深圳總部參觀(guān)采訪(fǎng)座談交流，此后，華為公司的諸多高管特別是總裁任正非經(jīng)常接受媒體采訪(fǎng)?，F(xiàn)在華為公司在國(guó)際社會(huì)上的知名度、美譽(yù)度都是與一年前相比不可同日而語(yǔ)的。某種意義上可以說(shuō)，美國(guó)政府對(duì)華為的打壓使得華為陷入輿論漩渦，而華為通過(guò)主動(dòng)出擊，積極傳播，在輿論斗爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了化危為機(jī)。

第三句話(huà)：“到什么山上唱什么歌”。在對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播中，我們面臨的受眾群體、文化傳統(tǒng)、話(huà)語(yǔ)體系、宗教信仰等等有很大的差別。我們必須要根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，有針對(duì)性地開(kāi)展精準(zhǔn)傳播。比如，我們?cè)诜瘩g美西方對(duì)于我們的無(wú)端指責(zé)的時(shí)候，對(duì)內(nèi)講的時(shí)候喜歡用“疑鄰盜斧”這個(gè)詞，但是如果我們主要想對(duì)外傳播的時(shí)候，你就要把這個(gè)中國(guó)成語(yǔ)的來(lái)歷從頭到尾講一遍解釋清楚，但即使你講了外國(guó)人也不一定能夠聽(tīng)明白。這時(shí)候你如果講，“如果你手里有一把錘子，那么你看什么都象釘子”這樣一句西方名言，那么外國(guó)人就更容易理解。同樣地，今年中國(guó)農(nóng)歷新年的時(shí)候，英國(guó)著名品牌巴寶莉針對(duì)中國(guó)和東亞國(guó)家做了一幅廣告，中國(guó)的一些明星趙薇、周冬雨等等全都加盟。但是這幅廣告中的色彩構(gòu)圖、人物的表情神態(tài)等等都與中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日氣氛很不搭，所以整張圖片給人一種詭異而不是喜慶的感覺(jué)。有的網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，本以為是部賀歲片，沒(méi)想到是部恐怖片。這些案例都告訴我們，在開(kāi)展對(duì)外傳播時(shí)，一定要根據(jù)目標(biāo)受眾需要，選擇適合的方式模式，使得外方容易接受，而不能不顧國(guó)情，不顧政情，不顧法情、不顧文情，一味沿用我們?cè)谥袊?guó)的傳播做法，或者是把在一個(gè)國(guó)家的傳播方法照搬照抄到另一個(gè)國(guó)家，這種做法都很難達(dá)到好的效果。（責(zé)任編輯：唐華）