文 | 胡宇萱 國防科技大學軍政基礎教育學院講師，李暉 湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南中醫(yī)藥大學基地特約研究員

培育新質生產力是推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點。新質生產力的高端化、智能化、綠色化發(fā)展與文旅產業(yè)高質量、高層次、精細化發(fā)展高度契合。把握新質生產力在文旅產業(yè)轉型升級中的著力點，以創(chuàng)新驅動文旅產業(yè)高質量發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要通過科技賦能、人才建設、產品創(chuàng)新等多方面的綜合施策，推動發(fā)展質量變革、效率變革、動力變革，推動文旅產業(yè)向更高質量、更高層次、更精細化方向發(fā)展。

以新技術賦能文旅產業(yè)業(yè)態(tài)升級。在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的背景下，必須向科技要動能，充分發(fā)揮科技在引領和支撐文旅產業(yè)發(fā)展上的重大作用，讓“詩”和“遠方”緊密相連。當前，大數(shù)據(jù)技術的運用讓文旅產業(yè)得以精準把握市場需求與游客偏好，人工智能的融入為文旅產業(yè)帶來了更加沉浸式、個性化的體驗，區(qū)塊鏈以其去中心化、不可篡改的特性為文旅產業(yè)的誠信體系建設提供了有力支持，物聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用使得景區(qū)管理更加精細化、智能化。要及時關注文化和旅游發(fā)展的重大戰(zhàn)略與現(xiàn)實需求，強化關鍵技術研發(fā)與應用，實現(xiàn)科技和產業(yè)之間的互融互通，全面激發(fā)文旅產業(yè)的創(chuàng)新潛能。

以新人才激發(fā)文旅產業(yè)內生活力?！笆奈濉币?guī)劃實施以來，文旅部以及各地文旅部門著眼人才隊伍建設，推出了一系列人才扶持計劃和創(chuàng)新政策，文旅人才隊伍建設取得了長足進步。但總體來看，文旅人才隊伍建設還存在一些結構性問題，特別是在高端策劃、數(shù)字技術應用、文化創(chuàng)意設計等領域，專業(yè)人才的匱乏成為制約文旅產業(yè)深度融合與創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸。未來要進一步構建文旅人才培養(yǎng)新體系，加強與高等院校、職業(yè)院校及科研機構合作，設立文旅融合創(chuàng)新實訓基地，推動理論教學與實踐緊密結合，培養(yǎng)既懂文化又精通旅游的復合型人才。聚焦文旅產業(yè)關鍵領域和核心技術，選拔一批具有創(chuàng)新精神和國際視野的領軍人才、骨干人才、青年人才，給予科研經(jīng)費、項目申報、平臺搭建等方面的傾斜支持。同時，加大知識產權保護力度，保障文旅創(chuàng)新成果的合法權益，讓創(chuàng)新者得到應有的回報和尊重，引導優(yōu)秀人才在推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

以新產品激活文旅產業(yè)新動能。體驗型消費、高品質消費等消費方式越來越受歡迎，迫切需要一批適應消費新需求新方式的文旅產品來激活文旅產業(yè)新動能。創(chuàng)新性開發(fā)具有較強體驗感、豐富場景、深厚文化內涵以及響亮品牌標識的文旅產品是推動高質量發(fā)展的關鍵途徑。比如，在用戶體驗上下功夫，從吃、住、行、游、購、娛各方面提升舒適性、整潔度、安全性，注重文化旅游產品的審美體驗、社交互動以及知識教育功能；在場景創(chuàng)新上下功夫，以創(chuàng)意為基礎、資源為依托、體驗為導向，利用現(xiàn)代科技手段，營造出文化主題、活動體驗、審美情趣互相融合的新場景，著重利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等前沿技術，為游客創(chuàng)造沉浸式體驗，通過智能導覽、虛擬互動等手段增強游客參與感和滿意度，并結合大數(shù)據(jù)分析，精準推送個性化旅游產品，滿足游客多樣化需求；在IP打造上下功夫，挖掘地域、歷史、民俗文化資源，通過創(chuàng)意策劃和現(xiàn)代表達，形成具有鮮明特色和影響力的文化IP，通過跨界合作和衍生品開發(fā)等方式，延長產業(yè)鏈、提升附加值，持續(xù)形成品牌效應；在品牌推廣上下功夫，加強文旅品牌策劃與營銷，提高文化旅游產品品質及核心競爭力，促進文旅產品的出口服務貿易，打造具有國際競爭力的文旅品牌，進一步把中國文旅產品的市場推向國際。