文 | 吳彤 謝亞軍 湖南工商大學(xué)

當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的理論研究不斷深入，其蓬勃發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)融合的影響日益凸顯，既承載著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望，更在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助力下，探索城鄉(xiāng)融合的新路徑。國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目課題組通過(guò)對(duì)湖南省文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，分析其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展現(xiàn)狀，提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的改進(jìn)措施與建議，旨在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展與政策實(shí)施。

一、文旅項(xiàng)目促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的多維度實(shí)踐

課題組深入基層，通過(guò)實(shí)地考察與細(xì)致調(diào)研，全面剖析了當(dāng)前城鄉(xiāng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。聚焦政策落實(shí)的本土化問(wèn)題，積極探索適合當(dāng)?shù)靥厣某青l(xiāng)融合發(fā)展和運(yùn)行模式。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)研究與綜合評(píng)估，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，文旅項(xiàng)目不僅在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增加農(nóng)民收入方面成效顯著，還為城鄉(xiāng)居民提供了休閑娛樂(lè)的新去處，有效加強(qiáng)了城鄉(xiāng)間的經(jīng)濟(jì)與文化交流。這一創(chuàng)新實(shí)踐充分證明了文旅項(xiàng)目在推動(dòng)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)融合進(jìn)程中展現(xiàn)出的獨(dú)特價(jià)值與全新可行路徑。

園區(qū)經(jīng)營(yíng)模式多樣，銷(xiāo)售渠道新穎。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，湖南省擁有豐富的自然資源。以其豐富的奇珍異果和優(yōu)美的景觀吸引了眾多游客。以岳陽(yáng)市為例，文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)種植有巧克力柿子、黑桃等特色水果，培育了具有本地特色的湘蓮、蘆筍等經(jīng)濟(jì)作物，形成了獨(dú)特的農(nóng)業(yè)景觀與別具一格的鄉(xiāng)村景觀。目前，鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目憑借其獨(dú)特的魅力，已成功吸引了大批周邊城市居民前來(lái)體驗(yàn)親手采摘的樂(lè)趣，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。項(xiàng)目采用獨(dú)特的銷(xiāo)售模式，并輔以完善的冷鏈運(yùn)輸體系，實(shí)現(xiàn)了線上電商平臺(tái)與線下實(shí)體銷(xiāo)售的無(wú)縫對(duì)接，兩線并行極大地拓寬了市場(chǎng)覆蓋面，顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

資源配置優(yōu)化，加速城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素流動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠打破城鄉(xiāng)之間的信息壁壘，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好地對(duì)接城市市場(chǎng)需求。通過(guò)電商平臺(tái)和社交媒體，可以將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給城市消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)了解和掌握城市消費(fèi)者的偏好和需求，從而調(diào)整作物種植品種和生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。這不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)作物種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為城市消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)、新鮮的產(chǎn)品，推動(dòng)了城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)品流通和生產(chǎn)要素的雙向流動(dòng)。例如，通過(guò)開(kāi)發(fā)文旅項(xiàng)目，利用互聯(lián)網(wǎng)，巧妙借助電商平臺(tái)的力量，使得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，迅速打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)。這一模式不僅吸引了更多外部投資和技術(shù)力量涌入鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，而且能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，大幅提升農(nóng)民收入水平，為城鄉(xiāng)融合探索出一條富有成效的發(fā)展新路徑。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)科技升級(jí)，縮小城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)差距。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目通過(guò)采用數(shù)智技術(shù)，引入智能農(nóng)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)水果等特色農(nóng)產(chǎn)品種植的智能化管理。利用傳感器監(jiān)測(cè)土壤濕度、溫度、養(yǎng)分等信息，精準(zhǔn)控制灌溉、施肥等環(huán)節(jié)，提高作物的產(chǎn)量和質(zhì)量。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值。比如，通過(guò)開(kāi)發(fā)深加工產(chǎn)品，如茶葉、預(yù)制菜等，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣泛推廣。通過(guò)舉辦文旅文化節(jié)，提高項(xiàng)目文化影響力，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的知名度和影響力，縮小了城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)業(yè)差距，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。

公共服務(wù)水平提升，城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化普及。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能改善文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目所在鄉(xiāng)村地區(qū)的公共服務(wù)水平。通過(guò)建設(shè)數(shù)字化的醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，村民可以遠(yuǎn)程咨詢(xún)醫(yī)生，獲取醫(yī)療建議；利用在線教育資源，鄉(xiāng)村學(xué)生能夠享受到與城市學(xué)生相似的優(yōu)質(zhì)教育資源。對(duì)于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化的公共服務(wù)提升了當(dāng)?shù)氐纳钇焚|(zhì)，吸引了更多人才回流鄉(xiāng)村，為項(xiàng)目的發(fā)展注入新的活力。同時(shí)，借助數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以為游客提供更加便捷的服務(wù)，如在線預(yù)訂采摘時(shí)段、智能導(dǎo)航等，提升了游客的滿意度，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的交流與融合。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文旅產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)城鄉(xiāng)融合過(guò)程中遇到了數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的挑戰(zhàn)。盡管不少文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售模式上有所創(chuàng)新，但鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全、帶寬不足、數(shù)據(jù)中心缺乏等問(wèn)題依然突出。這不僅限制了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳輸與處理，還影響了智慧農(nóng)業(yè)、電商平臺(tái)的順暢運(yùn)行，成為制約各園區(qū)項(xiàng)目數(shù)字化升級(jí)的一大瓶頸。因此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和覆蓋范圍，已成為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。 

數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力不足。除了基礎(chǔ)設(shè)施的短板，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力上也面臨著不足。盡管各產(chǎn)業(yè)園區(qū)意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，但在實(shí)際操作中，鄉(xiāng)村農(nóng)戶對(duì)智能化工具的掌握程度有限，缺乏有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析等專(zhuān)業(yè)技能。這導(dǎo)致不少產(chǎn)業(yè)園區(qū)在精準(zhǔn)種植、智能灌溉、庫(kù)存管理等方面難以發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的最大效能，影響了生產(chǎn)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。提升鄉(xiāng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)和技術(shù)應(yīng)用能力，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要前提。 

數(shù)字鴻溝導(dǎo)致城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距。數(shù)字鴻溝的存在，進(jìn)一步加劇了城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，對(duì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目促進(jìn)城鄉(xiāng)融合構(gòu)成了潛在威脅。由于資源分配不均、教育水平差異等因素，城鄉(xiāng)在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上的差距日益顯著。這不僅限制了鄉(xiāng)村地區(qū)的信息獲取和知識(shí)分享，還可能造成產(chǎn)品和服務(wù)在城鄉(xiāng)市場(chǎng)的分割，加劇城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距。因此，縮小數(shù)字鴻溝，促進(jìn)城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，不僅是鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在需求，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興、推動(dòng)城鄉(xiāng)深度融合的重要路徑。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文旅項(xiàng)目城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新路徑

加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目所在鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和質(zhì)量，確保網(wǎng)絡(luò)信號(hào)穩(wěn)定。同時(shí)，完善物流配送體系，建設(shè)鄉(xiāng)村物流配送中心，優(yōu)化配送路線，提高配送效率，降低物流成本。例如，形成專(zhuān)業(yè)的物流配送機(jī)制，整合鄉(xiāng)村地區(qū)的物流資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速配送。此外，可以引入5G技術(shù)，為智能農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化發(fā)展提供更強(qiáng)大的技術(shù)支持，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的智能化升級(jí)。

提升數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。組織開(kāi)展電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、智能農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面的培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的講師進(jìn)行授課，鼓勵(lì)高校和科研機(jī)構(gòu)與鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目合作，建立實(shí)習(xí)基地，為項(xiàng)目輸送專(zhuān)業(yè)人才。同時(shí)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極引進(jìn)具有數(shù)字技術(shù)背景的人才，充實(shí)項(xiàng)目的技術(shù)力量。例如，招聘電商運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員，負(fù)責(zé)線上運(yùn)營(yíng)和推廣；引進(jìn)數(shù)據(jù)分析人才，對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，為項(xiàng)目決策提供依據(jù)。通過(guò)提升數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的推動(dòng)作用。

促進(jìn)城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。政府制定相關(guān)引導(dǎo)城市的數(shù)字經(jīng)濟(jì)資源向鄉(xiāng)村地區(qū)流動(dòng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的政策，鼓勵(lì)本土電商企業(yè)與文旅項(xiàng)目的合作，幫助其拓展線上銷(xiāo)售渠道，支持當(dāng)?shù)乜萍计髽I(yè)將先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)優(yōu)先應(yīng)用于智能農(nóng)業(yè)建設(shè)，建立城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的信息交流和共享，通過(guò)促進(jìn)城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，推動(dòng)項(xiàng)目與城市的深度融合，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展和城鄉(xiāng)融合帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們深刻認(rèn)識(shí)到農(nóng)旅結(jié)合在鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城鄉(xiāng)融合中的重要作用。通過(guò)優(yōu)化資源配置、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升公共服務(wù)水平，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠有力促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的發(fā)展，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合的進(jìn)程，也讓我們看到了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。未來(lái)，應(yīng)探索更多適合鄉(xiāng)村發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供有益的借鑒，在理論與實(shí)踐的結(jié)合中探索出一條具有特色的城鄉(xiāng)融合發(fā)展道路，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。（本文是湖南工商大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)湖南省城鄉(xiāng)融合發(fā)展的影響及發(fā)展策略研究（S202410554301）”課題組研究成果）