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首個(gè)“世界非遺版”春節(jié):文創(chuàng)等新年貨出圈

2025-01-29 07:00

來源:中國網(wǎng)

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李康尼 中國網(wǎng)時(shí)事評論員

隨著首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)的到來,年貨市場也逐漸熱鬧起來。不少90后、00后逐漸成了家中年貨的采買主力,為傳統(tǒng)的年貨市場注入了新鮮血液。有媒體注意到,如今的年貨清單,早已不再只是酒水、肉類、糖果等“老幾樣”,而是變得更加多元化和個(gè)性化。

有人就別出心裁地更新了年宵花的品類,在一片紅彤彤的色調(diào)之中,加入了嫩黃色的宮燈百合,不僅營造了喜慶氛圍,還多了一份典雅玲瓏之美;有人將采買年貨的視野從本地?cái)U(kuò)展到全國各地,長白山黑木耳、江油肥腸、興隆咖啡、椰子糕等各地特產(chǎn)皆被收入囊中,呈現(xiàn)在年夜飯的餐桌上;還有人將普通掛歷更新為更具傳統(tǒng)美學(xué)意蘊(yùn)的故宮日歷、詩詞日歷等,歲朝圖章、大吉葫蘆等彩章紋樣,搭配頗具意境的山水景觀,為春節(jié)增添了幾分文雅妙趣……在“春節(jié)主理人”們的精心打理下,年貨清單的面貌煥然一新。

年貨推陳出新的背后,折射出不少消費(fèi)理念的新變化。除了環(huán)保、健康養(yǎng)生等關(guān)鍵詞外,“文化含量高”也是其一大特色。不少人注意到,一些將傳統(tǒng)文化、非遺等元素有機(jī)融合,更具情緒價(jià)值和文化屬性的產(chǎn)品,為新年貨市場增色不少。在一些社交網(wǎng)站上,有年輕人就早早曬出了自己購置的各種DIY魚燈材料包、九九消寒圖等文創(chuàng)年貨,親手打造出一份春節(jié)儀式感。

春節(jié)的魅力,很大程度上正是在國人的生動(dòng)實(shí)踐中不斷散發(fā)的。近些年,國人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承,早已不是一味因襲傳承,而是不斷與時(shí)俱進(jìn),同當(dāng)下審美偏好和生活場景深度契合。

今年春節(jié),一些古城籌辦起熱鬧的“非遺年貨大集”,從非遺手工藝品到農(nóng)特產(chǎn)品再到地方美食一應(yīng)俱全,讓國人有機(jī)會(huì)在熙熙攘攘的人群中感受年味兒,在吃吃逛逛的沉浸式采購中體驗(yàn)獨(dú)屬于春節(jié)的喜慶氣氛;在一些文化街區(qū),設(shè)計(jì)師們巧妙地將非遺技藝和民俗元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中,各類或有趣、或?qū)嵱玫母哳佒敌履曦洠姸嘞M(fèi)者前來選購;網(wǎng)絡(luò)平臺上,不管是銷量高企的新中式“春節(jié)戰(zhàn)袍”,還是能與親友一同制作的鰲龍燈、木版畫,都彰顯了國人自然流淌的文化自信,以及對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)同。

這也再次證明,很多非遺手藝和傳統(tǒng)習(xí)俗并未過時(shí),它們與當(dāng)下的節(jié)慶實(shí)踐融合,并與國人產(chǎn)生真實(shí)而帶有溫度的互動(dòng),才更具生命力和活力。

年貨推陳出新,也激活了春節(jié)消費(fèi)的“一池春水”。隨著國人生活水平的提升和消費(fèi)偏好的改變,年貨市場只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級和場景翻新,增加文化含量和創(chuàng)意特色,才能更好地滿足國人的消費(fèi)需求,進(jìn)一步激發(fā)國人“買買買”的熱情。

年輕人主理,新年貨出圈。這一股新年貨消費(fèi)熱潮,讓過年的煙火氣逐漸升騰起來,也將成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

編審:高霈寧 蔣新宇 張艷玲


【責(zé)任編輯:申罡】
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